Pasar Argentina perawatan pribadi menambahkan inovasi yang signifikan: Unilever memperkenalkan deodoran all-in-one pertama, yang dirancang untuk bekerja melampaui ketiak dan beradaptasi dengan area tubuh yang berbeda.
Taruhan ini berada di bawah merek Rexona, Merpati dan Merpati Pria+Peduli dan sejalan dengan perubahan yang jelas dalam kebiasaan konsumen: pencarian global untuk “deodoran seluruh tubuh” tumbuh sekitar 1.000% antara Maret 2023 dan Maret 2024, menurut Google Trends.
Kategori baru untuk perawatan sehari-hari
Dengan All Body, perusahaan membuka kategori yang berorientasi pada Perlindungan integral, dirancang untuk situasi di mana bau badan muncul di berbagai area dan bukan hanya di ketiak.
Formulasinya telah dirancang untuk penggunaan yang luas dan ramah kulit: bebas alkohol dan garam aluminium, disetujui secara dermatologis dan cocok untuk area sensitif.
Teknologi dan formulasi
Pengembangan jalur ini dilakukan di Laboratorium Unilever di Inggris Raya dan menggabungkan teknologi Odour Adapt™ eksklusif, yang dirancang untuk mengatasi bau tak sedap secara menyeluruh.
Sistem aksi ganda ini bekerja pada bakteri yang menghasilkan bau Dan jika bau sudah terlanjur tercium, ia akan menangkapnya dan menetralkannya, menjaga keseimbangan alami kulit dan memperhatikan mikrobioma kulit.
Format dan bahan aktif yang tersedia
Rangkaian All Body dihadirkan dalam dua proposal yang berusaha untuk mencakup preferensi dan rutinitas yang berbeda, menggabungkan kenyamanan penggunaan dan kemanjuran.
- Semprotan gliserin: dirancang untuk aplikasi cepat, membantu menghidrasi sekaligus melindungi.
- Krim Niacinamide: Cepat menyerap dan tidak meninggalkan residu yang terlihat pada warna kulit apa pun.
Kedua alternatif diformulasikan untuk terintegrasi dengan lancar ke dalam rutinitas harian Anda dan melengkapi deodoran ketiak tradisional, memperluas radius perlindungan saat diperlukan.
Kebiasaan konsumsi dan data yang menjelaskan pergerakannya
Studi internal yang dilakukan oleh perusahaan menunjukkan bahwa 70% orang Mereka mencium bau badan di area lain selain ketiak, yang menunjukkan kebutuhan yang tidak terpenuhi oleh deodoran konvensional.
Selain itu, a 30% mengaku menggunakan produk yang tidak spesifik untuk area-area yang memiliki risiko iritasi atau efektivitas terbatas; dan diperkirakan hanya sekitar 1% keringat tubuh berasal dari ketiak, yang memperkuat gagasan perluasan fokus perlindungan.
Merek yang terlibat dan pendekatan pemosisian
Kedatangan Semua Tubuh di bawah Rexona, Merpati dan Merpati Pria+Peduli Ia berupaya untuk memenuhi beragam profil dan preferensi dalam payung teknologi yang sama, dengan kriteria penggunaan yang serbaguna dan berpusat pada kulit.
Bagi Micaela García Alai, Direktur Komersial Perawatan Pribadi di Unilever, langkah ini berarti “memperluas rutinitas orang-orang dengan solusi yang dirancang untuk seluruh tubuh dan mengkonsolidasikan penelitian dan pekerjaan inovasi untuk memenuhi kebutuhan nyata.”
Inisiatif ini diposisikan sebagai sebuah proposal yang tidak menggantikan, melainkan melengkapi Penghilang bau ketiak, memberikan perlindungan di tempat yang paling membutuhkan dan beradaptasi dengan perubahan kebiasaan.
Peluncuran di Argentina memperkenalkan tanggapan konkret terhadap meningkatnya permintaan:Hilangkan bau badan di luar ketiak Anda dengan formula bebas alkohol dan aluminium, teknologi penetral bau, dan dua format yang memudahkan untuk dimasukkan ke dalam rutinitas harian Anda.