El Parfum Kaos baru dari TOUS Hal itu telah tiba disertai dengan tindakan yang tidak biasa di tengah-tengahnya. Sevilladi mana ansambel arsitektur ikonik dari Las Seta Tempat ini telah menjadi ajang pamer utama merek tersebut di perkotaan. Merek perhiasan dan aksesoris ini memanfaatkan kampanye Natal untuk menghubungkan peluncuran parfum dengan instalasi visual berskala besar yang ditujukan baik untuk penduduk maupun wisatawan.
Menurut informasi yang dirilis oleh perusahaan, aksi tersebut berlangsung dari 17-23 Desemberdengan proposal yang menggabungkan pencahayaan khusus, kehadiran di layar digital, dan sebuah pengalaman penciuman tepat di jantung pasar Natal. Semua ini, difokuskan untuk memamerkan parfum baru Kaos Hal ini akan memperkuat posisi TOUS di pasar parfum wanita di Spanyol pada saat aktivitas di kota tersebut sedang mencapai puncaknya.
Hotel Metropol Parasol di Seville, diwarnai merah muda oleh parfum baru Kaos.
Inti dari aktivasi melibatkan hal-hal berikut: Pencahayaan khusus Las Setasyang untuk pertama kalinya mengenakan pakaian ikonik warna merah muda dari TOUSPada masa itu, di antara 18 dan 30.Struktur tersebut diterangi setiap setengah jam, berubah menjadi tontonan bercahaya yang oleh merek tersebut didefinisikan sebagai sumber komunikasi yang mencolok dan tak terlupakan bagi mereka yang berjalan-jalan di area tersebut.
Selain penerangan, seluruh rangkaian layar SkyLED Terpasang di monumen tersebut, alat ini terus menerus menampilkan berbagai karya kreatif yang terkait dengan kampanye tersebut. parfum baru KaosDengan demikian, saat kota ini mengalami salah satu periode aktivitas komersial tersibuknya, Las Setas bertindak sebagai media periklanan berskala besar di jantung pusat bersejarah.
Setiap kali lampu berubah menjadi merah muda, sebuah karya audiovisual spesifik Dengan pesan kampanye: “Sevilla merayakan KAOS yang sempurna. Selamat Natal!”. Pendekatan ini bertujuan untuk mengaitkan peluncuran parfum dengan suasana meriah ala Natal, memperkuat gagasan bahwa wewangian ini dipresentasikan sebagai salah satu hadiah unggulan potensial di musim ini.
Intervensi tersebut diselesaikan dengan tubuh besar Terletak di layar melingkar struktur tersebut. Elemen fisik ini, yang terlihat dari berbagai titik di area sekitarnya, meningkatkan kehadiran merek dan identitas perusahaan. parfum baru Kaos di salah satu area tersibuk di kota, mengintegrasikan produk ke dalam lanskap perkotaan tanpa hanya mengandalkan format digital.
Ruang pengalaman dan permainan penciuman di pasar Natal
Selain aspek visual, TOUS telah memungkinkan sebuah ruang mereka sendiri di pasar Natal dari Las Setas untuk membawa parfum baru Kaos kepada pengunjung dengan cara yang lebih partisipatif. Di sana, sebuah dinamika terungkap di mana publik dapat menjelajahi aroma wewangian dan menguji kemampuan mereka untuk mengenali bahan-bahan yang membentuknya.
Merek tersebut menyebut dinamika ini sebagai “Bermainlah dengan Kaos“Sebuah tantangan yang dirancang untuk mengaktifkan indra penciuman dan menghasilkan interaksi seputar parfum. Berikut ini disajikan dalam tabel. delapan bahan: empat yang merupakan bagian dari Kaos —persik, lemon, pir yang berair, dan mawar— dan empat lainnya yang tidak terdapat dalam komposisi wewangian tersebut: jeruk, kayu putih, lada, dan kayu manis.
Tujuan permainan ini adalah untuk mengidentifikasi dengan benar yang mana dari bahan-bahan tersebut sebenarnya termasuk ke dalam parfum baru Kaos dan mana yang ditambahkan semata-mata untuk menimbulkan kebingungan. Dengan cara ini, aktivitas tersebut menjadi tantangan sensorik kecil yang memungkinkan peserta untuk mengenal profil aromatik produk dengan cara yang lebih menyenangkan daripada sekadar tes penciuman konvensional.
Tergantung pada ketelitian dan keterampilan mereka, peserta dapat mencapai imbalan yang berbedaHadiahnya termasuk gelang wangi eksklusif dari merek tersebut, jus yang terinspirasi oleh aroma utama Kaos, dan sebuah miniatur parfum baruSebuah formula yang bertujuan untuk mendorong pengujian produk dan membantu masyarakat membawa pulang pengalaman pertama dengan wewangian tersebut.
Aktivitas penciuman terjadi selama jam-jam berikut: 18:00 sampai 22:00 Sepanjang durasi aktivasi khusus ini. Slot waktu ini bertepatan dengan jam-jam puncak di pasar dan area komersial sekitarnya, memastikan bahwa arus pengunjung alami menghasilkan jumlah peserta yang signifikan dalam pengalaman yang terkait dengan parfum baru Kaos.
Kehadiran influencer dan proyeksi kampanye di Spanyol
Aksi peluncuran parfum baru Kaos Dampaknya tidak terbatas pada pengaruh langsung terhadap mereka yang melewati Las Setas. TOUS juga telah berkolaborasi dengan influencer dan pembuat kontenMereka yang telah mengunjungi instalasi tersebut, mengalami permainan penciuman, dan menyebarkan kampanye ini melalui komunitas mereka di jejaring sosial.
Strategi ini memungkinkan intervensi di Sevilla untuk memiliki jangkauan yang lebih luas di tingkat nasionalKarena unggahan dari profil-profil ini memperkuat pesan di luar audiens lokal, gambar-gambar struktur yang diterangi cahaya merah muda, video-video tantangan "Play with Kaos", dan ulasan pribadi tentang wewangian tersebut semuanya berkontribusi pada pemosisian merek tersebut. parfum baru Kaos berada dalam radar konsumen dari berbagai usia, terutama di kalangan pengguna digital yang paling aktif.
Dengan menggabungkan perangkat fisik format besar Terletak di area utama Sevilla, dengan kehadiran digital yang didukung oleh para kreator konten, merek ini memperkuat visibilitasnya di pasar wewangian Spanyol. Pilihan kota Andalusia, yang terkait erat dengan pariwisata dan perayaan Natal, sejalan dengan niat untuk mengasosiasikan Kaos dengan konteks perkotaan yang meriah dan mudah dikenali oleh publik Eropa.
Pencahayaan merah muda Las Setas, kehadiran konstan di layar SkyLED, papan nama tiga dimensi raksasa, dan proposal pengalaman pasar Natal Membentuk kampanye yang mengubah peluncuran parfum baru Kaos dalam sebuah acara yang sangat terlihat di ruang publik dan media sosial. Dengan demikian, merek ini memastikan bahwa mereka yang mengunjungi pusat kota Sevilla selama periode ini dapat menikmati aroma tersebut baik secara visual maupun olfaktori, mengintegrasikan produk tersebut ke dalam rutinitas Natal kota.